Doutorado pela Universidade de Santiago de Compostela e licenciado em Publicidade e Relações Públicas pela Universidade de Vigo, é Professor Contratado Doutor no Departamento de Marketing e Direção Comercial da Euncet Business School, onde desenvolve atividade docente nas áreas do marketing, direção comercial, liderança, experiência do cliente e tecnologias aplicadas ao marketing. É também diretor do Mestrado Universitário em Tecnologias Aplicadas ao Marketing.

As suas principais linhas de investigação centram-se na formação e aprendizagem ao longo da vida, na aplicação das tecnologias e da inteligência artificial à educação, no marketing aplicado à formação, na pedagogia do trabalho e na gestão das organizações.
Conta com mais de quinze anos de experiência profissional em empresas nacionais e internacionais dos setores da aviação e do transporte ferroviário. Ao longo da sua carreira desempenhou funções nas áreas da formação, gestão de pessoas, marketing, experiência do cliente e melhoria de processos, em contextos multiculturais, dinâmicos e fortemente orientados para o serviço.

Paralelamente, desenvolve atividade como consultor em projetos ligados ao marketing, experiência do cliente, formação, inovação e desenvolvimento organizacional, colaborando com empresas na análise de necessidades, conceção de estratégias e implementação de iniciativas destinadas a melhorar a experiência, o desempenho e os resultados.

É membro do grupo de investigação GEFIL (GI-1867) e autor e coautor de artigos publicados em revistas científicas, capítulos de livros e comunicações apresentadas em congressos nacionais e internacionais.